新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)是基于(yu)互(hu)聯(lian)網(wang)技術或者(zhe)移(yi)動多(duo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)技術的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)方(fang)式，傳(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)包括平面媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)和廣播(bo)電視(shi)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)。新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)最大的(de)(de)優勢在于(yu)傳(chuan)播(bo)工具(ju)的(de)(de)先(xian)進，但就目前而言，新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)內容還沒有超越(yue)傳(chuan)統的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)，原(yuan)因(yin)是新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)缺少制作這些內容的(de)(de)團隊。但是新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)有新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)優勢，首先(xian)是整合能力強(qiang);其次新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)互(hu)動性非常強(qiang)，并且傳(chuan)播(bo)效(xiao)果的(de)(de)可視(shi)性，點(dian)擊(ji)流(liu)量(liang)多(duo)少，一目了(le)然，而且什么(me)受歡迎一看點(dian)擊(ji)率就知(zhi)道了(le);第三是低(di)成(cheng)本。

　　正是基于對(dui)傳統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)和新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)的(de)正確認(ren)知，服(fu)裝品牌企業在(zai)選(xuan)擇(ze)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)式(shi)時多(duo)采用雙管齊下的(de)方(fang)式(shi)。新(xin)媒(mei)(mei)體(ti)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)和傳統(tong)媒(mei)(mei)體(ti)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)各(ge)有各(ge)的(de)特點和目(mu)的(de)性。沒有哪(na)個(ge)更適合(he)(he)，根據傳播、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)不(bu)同目(mu)的(de)性結合(he)(he)企業品牌的(de)文化特質，選(xuan)擇(ze)對(dui)了(le)，搭配組合(he)(he)好了(le)就是最合(he)(he)適的(de)。

　　傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)體營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，互動(dong)性少，更(geng)側重站在企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)角度傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)企業(ye)文化(hua)、宣導品牌(pai)內核，它更(geng)像(xiang)一個(ge)由內向外的(de)(de)(de)(de)(de)過程。而(er)近年來興起的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)媒(mei)體營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，則豐富了(le)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)、營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)過程中消費(fei)者與(yu)企業(ye)互動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)(neng)性。傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)可能(neng)(neng)互動(dong)不足(zu)，但(dan)卻能(neng)(neng)保證企業(ye)發聲(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)一致(zhi)性，現(xian)有的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體規模化(hua)也(ye)保證了(le)信息的(de)(de)(de)(de)(de)到達率，當然這也(ye)會增加宣傳(chuan)(chuan)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)成本。新(xin)媒(mei)體營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，相(xiang)對(dui)來說成本更(geng)為低(di)廉，但(dan)是(shi)(shi)(shi)互動(dong)性、病(bing)毒式傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)等特質也(ye)考驗(yan)著企業(ye)內部企劃人員的(de)(de)(de)(de)(de)應變速度和(he)對(dui)形勢預判的(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)力。傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)體營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)與(yu)新(xin)媒(mei)體營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)對(dui)于企業(ye)、品牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)作用不是(shi)(shi)(shi)孰勝孰劣，而(er)是(shi)(shi)(shi)相(xiang)輔相(xiang)成的(de)(de)(de)(de)(de)。根(gen)據營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)目的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇不同的(de)(de)(de)(de)(de)方式，搭配組合好(hao)，無論是(shi)(shi)(shi)新(xin)還(huan)是(shi)(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)，都將為企業(ye)為品牌(pai)所用。

　　在新媒(mei)體(ti)的(de)信(xin)(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)中，商(shang)家(jia)和(he)媒(mei)體(ti)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的(de)身份更(geng)(geng)為(wei)隱性(xing)，往往以(yi)與(yu)受(shou)(shou)眾更(geng)(geng)為(wei)近距離、更(geng)(geng)平等的(de)方式(shi)和(he)角度(du)進(jin)行(xing)信(xin)(xin)息(xi)的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，信(xin)(xin)息(xi)內容也采(cai)用(yong)了圖文并(bing)茂、聲像(xiang)俱現的(de)多媒(mei)體(ti)表(biao)現形(xing)(xing)式(shi)，從而使受(shou)(shou)眾對(dui)信(xin)(xin)息(xi)的(de)接(jie)受(shou)(shou)度(du)更(geng)(geng)高(gao)、互動(dong)性(xing)大大增強(qiang)。另外(wai)，互聯網信(xin)(xin)息(xi)的(de)二級傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)現象發生(sheng)(sheng)得更(geng)(geng)為(wei)普遍(bian)，對(dui)于(yu)商(shang)家(jia)來說，充分利用(yong)意見領袖的(de)作用(yong)進(jin)行(xing)品(pin)牌形(xing)(xing)象的(de)口碑傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)，是事半功倍、生(sheng)(sheng)動(dong)傳(chuan)(chuan)(chuan)達出品(pin)牌訴(su)求、并(bing)且避免了生(sheng)(sheng)硬和(he)引起受(shou)(shou)眾反感。